Comprendre
Faire émerger l’expérience recherchée derrière le produit, au-delà de ses seules caractéristiques techniques.
Étude de cas · Univers de marque
Aoraa. Univers de marque.
Vendre plus qu'une brume : une transformation, une atmosphère et un univers auquel s'identifier.
Le storytelling, le vocabulaire et la direction artistique ont été organisés comme un même langage. Chaque contenu prolonge l'univers de la marque tout en aidant le public à choisir.
Voir le site publié Le problème à résoudre
Clarifier avant de construire.
Le produit ne pouvait pas être réduit à ses caractéristiques. L'enjeu était de faire comprendre l'expérience, les émotions et les usages associés à chaque création sans perdre la lisibilité commerciale.
Une direction, trois mouvements.
La méthode relie la compréhension du problème, la structure du système et sa mise en œuvre. Chaque décision prépare la suivante.
Structurer
Construire un langage commun entre les émotions, les usages, les créations et les choix éditoriaux de la marque.
Déployer
Décliner ce langage dans le storytelling, le copywriting, la direction artistique et les contenus de vente.
Périmètre de mission.
La stratégie, le design et la technique ne sont pas traités comme des interventions séparées. Ils composent un même système.
Plateforme de marque
Storytelling
Copywriting
Direction artistique
Stratégie de contenu
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